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三七互娱黄小娴:3个方面告诉你怎样去创造一个超级IP

  727日,ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会在浦东嘉里酒店召开,今天大会IP板块以“我的IP还是恩佐2的IP” 为题展开对于IP问题的深入讨论。

三七互娱黄小娴:怎样去创造一个超级IP

  三七互娱集团副总裁黄小娴以怎样去创造一个超级IP为题,从IP改编的反哺逻辑与超级IP打造的方法展开此次演讲。

  造IP首先选对IP

  三七互娱从一家游戏企业起家,到现在恩佐2已经把业务渗透到泛娱乐的各个领域了,在IP的运作上,恩佐2有很多的跌跌碰碰,当然也总结出了自己的一套理念,我就从怎样去造一个超级IP,从三个方面给大家一起分享一下。造IP首先选对IP,IP这个词前两年已经在这个市场上炒得沸沸扬扬了,各大厂商也在追逐,真正能够把IP延续下来,真正做好的是少之又少,也就是说踏踏实实做产品的人其实是并不多的,很多人都是想要说借着IP的噱头赚一笔快钱,到最后甚至连把买IP的钱都给亏掉了。

  三七互娱过去获取的都是热门IP,包括游戏方面的《传奇》、《天堂2》,影视方面有《武神赵子龙》、《太极》、《琅琊榜》等等,小说IP和动漫也有很多,恩佐2认为好的IP要具备好的故事,是应该能延展出宏大的世界观,每一个角色都应该具备鲜活的人物特性,恩佐2用这个IP进行改编的时候,才能够有更多的内容进行无限的拓展,所以说选择在内容上有延展性的IP,是造一个超级IP的基础。

  在泛娱乐当中,影视IP恩佐2认为是一个重要的组成部分了,为什么这样说呢?因为IP的核心其实大家都知道,就是用户,在这样一个大娱乐时代,影视是大众化的娱乐方式,一个好的影视IP是可以延伸,并且拓展到各个领域的,就举一个经典的例子来讲,《花千骨》,其实当时这个电视剧热播的时候,同名的手游和页游也是上线了,本来这个电视剧又是小说改编的,里面的情节还有它的角色都有了很好的延展基础,游戏在改编的时候也有了很大的优势了。

  真的影视IP这一块,恩佐2去年就做了《武神赵子龙》等,都是结合电视电影的上线来做的推广,大家看到恩佐2还请了同名电视剧的女主角林允儿做了代言人,也是大大吸引了受众的关注,目前已经获取的游戏改编影视IP,现在上线的有《楚乔传》的页游,接下来恩佐2还会争取更多的影视IP。

  借势+反哺,要做好一个IP

  第二部分就是借势+反哺,要做好一个IP,在借势的同时更多的应该是反哺,怎么去反哺一个好的IP呢?恩佐2认为就是IP改编的好,在IP反哺的作用上面,影响也是可以无限延伸的。

  恩佐2在2014年的时候,改变了一款来自经典端游《奇迹MU》,恩佐2改编的页游《大天使》,这是精品化里程碑的表现了,这个游戏在上个月已经踏入了三周年的历史,但是它的流水表现充分说明了页游长周期的程度,其实页游市场它并不是说是已经不行了,其实页游应该往更加精品化和长周期的方向去发展,然后恩佐2又做了奇迹MU的H5游戏和手机游戏,给原IP的借势在它的基础之上再做增量。

  这个蛋糕是很大的,并不是固定的,更何况多种形式的玩法是并不冲突的,也是基于《大天使》的成功,所以让这家公司对恩佐2有足够的信息,让恩佐2去做多端的改编。另外一个还有《天堂2》的改编,《天堂2》的端游凭借它优美的画面,还有它的爽快的战斗,丰富的人物剧情,曾经在玩家之间也是风靡了很久,现在国内还有玩家是不离不弃的。《天堂2》的IP也得到了很多新玩家的关注,相信恩佐2未来推出《天堂2》的页游,也会引起更多玩家的关注。

  IP首先是传承,更多是开拓

  最后要讲的是做IP首先是传承,更多的是做开拓的一些工作,恩佐2手上很多的IP,或者代理,其实都是来自这些海外的公司,他们跟恩佐2合作很多年了,他们也很愿意把手上经典的IP交给三七去进行改编,很多时候是因为恩佐2实际上已经做出了这些成绩,去验证这些IP的成功,所以给到他们足够的信心,这个是我认为要做一个好IP的基础,首先要给到对方一个核心的信心,那么一个好的IP要做好是非常不容易的,所以恩佐2除了把IP引进回来,更多的是维护这个IP在品牌方面的正面影响力,使这个IP影响力进一步扩大。

  首先拿这些国外的IP会有很多的困难,特别是在争取和改编日本的这些IP,日本人的监修严谨是出了名的,他们对于IP的改编上面要求是非常严格的,大家重要的目标都是把这个产品做好,恩佐2就奔着这个目标去。

  另外恩佐2需要突破的地方就是获取全球性影响力的IP,这个也是为三七互娱出海铺垫来做基础,为什么这样说呢?

  说到出海,大部分都是比较一般,需要有一个比较有影响力的,并且能够对这种有影响力的IP进行改编,然后打造有持久生命力的IP,将它影响到整个全世界,在海外市场运营上恩佐2也是认真耕耘每个区域市场,寻找可以在全球范围之内能够开拓的精品,也会针对不同的市场进行不同的运营操作方式,包括从游戏到运营,因此也希望海外著名的IP公司能够考虑和三七进行广泛的合作,打造具有全球范围影响力的游戏产品。

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